ترامب- ساحر الإعلام الذي يعيد كتابة الحقائق ببراعة

دونالد ترامب، الرئيس الذي يُضاهي ساحراً في مهارته!
أعتقد جازماً بأنه يمتلك، أكثر من أي رئيس أمريكي آخر منذ عهد رونالد ريغان، القدرة الفائقة على فهم ديناميكيات الإعلام "التقليدي" والرقمي، وتسخيرها ببراعة لخدمة مصالحه الشخصية وأجندته السياسية.
لقد اعتمد ريغان ومستشاروه الماهرون على تقديم صور إعلامية مصقولة بعناية، تُظهره في مظهر جذاب وودي، وذلك لتمرير سياساتهم المتحفظة والتغاضي عن الفضائح الحادة التي كانت تلاحقهم.

بينما ترامب، الذي صقل نجوميته في عالم "تلفزيون الواقع" وعبر ظهوره المتكرر في البرامج الحوارية التلفزيونية الخفيفة، فقد أتقن فن غرس حضوره الطاغي في الوعي الجمعي الأمريكي من خلال الشاشة الفضية.

لكنه لم يكتفِ بذلك، بل مضى أبعد من ذلك باستغلاله المتقن لمنصات التواصل الاجتماعي المتنوعة، وعلى رأسها الآن منصته الخاصة "تروث سوشيال"، ليُحكم قبضته على أسلوبه الدعائي المفضل: الإلهاء المتعمد والواسع النطاق.
فكما يفعل أي ساحر متمرس، يُظهر ترامب إتقانًا لحرفته في توجيه أنظار الجماهير وأسماعهم بعيدًا بشكل استراتيجي عن القضايا والمواضيع التي تستحق التدقيق العميق والتحليل النقدي.
يهدف ترامب من وراء ذلك إلى تحقيق هدفين متلازمين: الترويج لأجندة سياسية جذرية من جهة، وإخفاء أو التقليل من شأن التبعات السلبية والمخاطر المحتملة لتلك الأجندة من جهة أخرى.

في بداية عام 2020، عندما ظهر فيروس فتاك جديد وانتشر بسرعة مذهلة، استخف ترامب بشكل فادح بالتهديد الذي يمثله "كوفيد-19"، بل وذهب إلى أبعد من ذلك بالترويج لعلاجات غير مثبتة علمياً، مثل دواء الهيدروكسي كلوروكوين المثير للجدل، بل وحتى اقتراح حقن مواد مطهرة في الجسم كطريقة "مبتكرة" للعلاج.
كانت تصرفاته الغريبة والمستفزة تلك مدبرة بشكل كبير، وكان الهدف الأساسي منها هو تأخير أو صرف الانتباه عن التدقيق المتزايد في استجابة إدارته البطيئة والفوضوية للأزمة المتفاقمة.

يدرك ترامب تمام الإدراك أن إثارة الغضب والاستياء في العصر الرقمي الحالي يمثل الوقود الحيوي الذي يغذي استمراره السياسي وتأثيره الإعلامي. فمن خلال إثارة الجدل والمواجهات الكلامية بشكل دائم، يتمكن من الحفاظ على سيطرته الكاملة على اهتمام الجمهور وتيرة الأحداث المتسارعة. وبمجرد وجود هاتف محمول يحمل ختم الرئاسة، وجرعة من الإلهام الشعبوي، يستطيع ترامب تغيير العناوين الرئيسية للأخبار في لمح البصر، وتحويل دفة النقاش العام حسب رغبته.

وهو يفعل ذلك عن طريق إثارة قضايا براقة وزائفة، وقضايا مؤقتة تخدم مصالحه الضيقة، بينما تمر قضايا أكثر أهمية وجوهرية دون أن يلاحظها أحد، وتُترك لتتلاشى في طي النسيان والإهمال.
إنه، ببساطة، التجسيد الحي لقناة إخبارية تعمل على مدار الساعة، وتبث محتوى مثيرًا يجذب انتباه الإعلام ويدمنه، سواء اعترف بذلك أم لا.

في خضم لحظة مشحونة بالارتباك والفوضى السياسية، مع قطيعة علنية مفاجئة مع إيلون ماسك، وتمرد متصاعد داخل مجلس الشيوخ بشأن ميزانيته "العظيمة والجميلة" المثيرة للجدل، استل ترامب من جعبته حيلة مدهشة ومثيرة للدهشة لتغيير مسار الأحداث، أثارت موجة من الذهول وعدم التصديق.

فبحسب ما أوردته شبكة "NBC News"، قام الرئيس الأميركي السابق بإعادة نشر ادعاء لا أساس له من الصحة على منصة "تروث سوشيال"، زعم فيه كذبًا أن الرئيس الحالي جو بايدن قد أُعدم في عام 2020، وتم استبداله بنسخ مستنسخة أو روبوتية.

وبما أن رئيس الولايات المتحدة السابق قد شارك "نظرية المؤامرة" الغريبة هذه مع ما يقرب من 10 ملايين متابع على منصته الخاصة – أي مع جمهور واسع النطاق يشملنا جميعًا بشكل أو بآخر – اضطر مراسل شبكة NBC إلى التواصل مع البيت الأبيض لطرح السؤالين التاليين:

أولًا، هل يعتقد رئيس الولايات المتحدة حقًا أن بايدن قد تم إعدامه في عام 2020؟
ثانيًا، لماذا يروج الرئيس لفكرة أن بايدن البديل هو مجرد نسخة مستنسخة؟

اسمحوا لي أن أقدم المساعدة لمراسل NBC وزملائه الصحفيين الآخرين الذين اضطروا إلى طرح هذه الأسئلة العبثية سعيًا وراء ما أسموه "التوضيح".

على الرغم من كل صخب ترامب وأساليبه غير التقليدية، يمكنني القول بثقة إنه لا "يعتقد" حقًا أن بايدن قد أُعدم. إنه يطلق هذه الادعاءات الفارغة ليغرق الإعلام في التفكير والتأمل في الجوهرة الجديدة البراقة، بدلاً من التحقيق في كيف أن مشروعه "العظيم والجميل" سيحرم الملايين من الأمريكيين من الحصول على التأمين الصحي الضروري، وسيؤدي إلى توسيع العجز الهائل في ميزانية الولايات المتحدة.

إن التقليل من براعة ترامب في توجيه انتباه العالم باعتبارها مجرد "تشتيت" هو تبسيط مفرط للأمور وتقليل من خطورة الوضع. بعد سنوات من الخبرة في التعامل معه، يجب أن نكون قد فهمنا هذه الخدعة. ما يفعله ترامب هو أكثر دهاءً وخطورة: فهو لا يشتت الانتباه فحسب، بل يعيد كتابة التاريخ والواقع أمام أعيننا مباشرة، ليجعل القضايا الجادة تبدو تافهة وسطحية، والقضايا التافهة تبدو عظيمة وهامة. وهو يعلم منذ فترة طويلة أن معظم المراقبين السياسيين ينجذبون أكثر نحو الشخصيات المثيرة للجدل بدلاً من التركيز على دراسة وتقييم السياسات المطروحة.

كما يدرك ترامب تمامًا أن الرئاسة ليست مجرد منصب للسلطة، بل هي أيضًا عرض مسرحي متكامل. فهو لا يهتم بالتفاصيل الدقيقة أو المساءلة القانونية. بل يزدهر في الأجواء الاحتفالية والظهور الإعلامي. والاستعراض دائمًا ما ينتصر في نهاية المطاف.

ولهذا السبب، لا يزال ترامب يفتن الجمهور بأدائه المدروس بعناية، والذي يرتكز على جاذبيته الشخصية الطاغية وهيبة منصب الرئيس. وقد اعتادت صحافة واشنطن على أن تنظر دائمًا إلى الاتجاه الذي يشير إليه الرئيس، مرة تلو الأخرى.

وفقًا للنهج نفسه، أعلن ترامب – من خلال مرسوم رئاسي – أن مستشار البيت الأبيض والنائب العام سيفتحان تحقيقًا في الادعاءات التي تزعم أن مساعدي بايدن ربما أخفوا تدهوره العقلي المحتمل، واستخدموا توقيعًا آليًا لتمرير سياسات كبرى دون علمه أو موافقته.

أما بايدن، فقد أصدر بيانًا في يوم الخميس واصفًا مناورة ترامب بأنها "تشتيت" متعمد، ومؤكدًا أنه هو من اتخذ جميع القرارات الحاسمة خلال فترة رئاسته.

تأتي هذه "التحقيقات" في توقيت ملائم، حيث تتزامن مع إصدار كتاب مشترك لمقدم قناة CNN جيك تابر، يشير إلى وجود تدهور في القدرات العقلية لبايدن أثناء توليه منصبه. وقد اتهم منتقدو هذا الكتاب تابر بتزييف الحقائق لتتوافق مع أهواء اليمين المتطرف، وتساءلوا عن كيفية قيامه هو وقناة CNN بالسخرية سابقًا من التقارير التي تتحدث عن تدهور صحة بايدن الذهنية والجسدية.

في غضون ذلك، تحولت هذه الضجة المفتعلة والتوترات المتصاعدة في العلاقة مع إيلون ماسك إلى مادة خصبة للدراما الإعلامية المتزايدة، مما جعل إحياء ترامب لحظر السفر الذي يقوم في جوهره على أسس عنصرية، مجرد خبر ثانوي.
لقد أثار هذا الحظر في السابق جدلًا قانونيًا وأخلاقيًا واسع النطاق، ولكنه عاد الآن دون أن يثير أي ردود فعل تذكر، وهذا مثال آخر على قدرة ترامب على تمرير سياسات خطيرة ومثيرة للجدل تحت ستار استعراضاته المبهرة.

إذًا، ما هو الحل الأمثل؟
يتعين على وسائل الإعلام الجادة أن تتحرر من الوقوع في الفخ الذي يجعلها مجرد أداة في يد ترامب، يستخدمها كيفما يشاء في مسرحياته الدعائية. وهذا يتطلب كبح الميل الغريزي إلى اعتبار كل نوبة غضب، أو إهانة، أو تحريض، خبرًا عاجلًا يستحق التغطية الفورية.

يجب على المحررين والمنتجين أن يطرحوا السؤال التالي: من المستفيد الحقيقي من هذه التغطية الإعلامية؟ فإذا كان الجواب هو: ترامب، فعليهم التفكير مليًا قبل النشر أو ببساطة تجاهل الأمر برمته.

يجب على الصحفيين التركيز على جوهر السياسات المطروحة بدلاً من الانشغال بالعروض الصاخبة المصاحبة لها. وهذا يتطلب صبرًا ومهارة في طرح السؤال الجوهري: ما الذي يحاول هذا العرض الصاخب إخفاءه؟

إن التصدي للتلاعب الإعلامي لا يكون بالصمت والتجاهل التام، بل بالتركيز المُدروس على تغطية النتائج الملموسة لسياسات الرئيس، بدلاً من التركيز على سلوكياته العابرة وغير المتوقعة.
وفي هذه الرقصة المعقدة مع دونالد ترامب، تستطيع الصحافة – بل يجب عليها – أن تميز بوضوح بين الألعاب النارية الخادعة والنار الحقيقية التي تهدد المجتمع.